叫扬叔,扬叔梗,苏超球迷,苏超梗图,足球整活,叫南哥,球迷热梗,叫扬叔官网,足球Meme,整活IP/叫扬叔（jiaoyangshu.com）是苏超梗圈爆火人物，整活足球圈、吐槽英超中超，靠一句“叫扬叔”火遍全网。这里是他唯一指定官网，集整活、热梗、名场面于一身，欢迎你也来叫一声叔！今年，我们江苏最令人关注的是苏超——这是球迷的盛宴、百姓的嘉年华、城市的欢乐节。解读苏超有很多维度，但文化是根本的支撑，是其静水深流的底层动能。正是文化的力量，让苏超超越昙花一现，成长为深植江苏土地上的参天大树。所以，今天，我想结合我们主流媒体参与苏超传播的实践，从“破圈”“共振”“续航”三个维度来探析苏超出圈的文化密码。
过去，城市文化多停留在静态展示历史古籍、非遗技艺等，难与大众尤其是年轻人产生及时的共鸣，而苏超用足球这一全民语言，为城市文化找到了显性表达的关键钥匙。
首先，地域特色与体育赛事深度绑定，激活文化记忆。江苏横跨长江、淮河两大流域，孕育了楚汉文化、淮扬文化、吴越文化等多元文化板块，13座城市各有鲜明的特色。苏超巧妙地将地域文化符号与竞技体育张力结合，让赛事成为城市文化的展示舞台。
《新华日报》在全网率先策划海报，将楚汉相争、花果山美猴王、水漫金山等地方文化IP搬进足球叙事，赛场内外各个城市间展开了一场文化PK，比如徐州球衣融入楚汉战甲元素，南京队队徽以辟邪神兽为原型，苏州让江南四大才子与啦啦操同台，淮安、连云港则请来西游天团助阵……
其次，“草根故事”的共情力，搭建情感认同桥梁。苏超的一大特点是“草根”，常规赛中，业余球员占比超过六成。常州街边一对烧烤店老板夫妇赞助球队，这一“草根”故事迅速走红网络，被网友称为“最小牌”赞助商。新华社等媒体立刻推出有关报道，称赞其体现了“普通人的拼搏精神”和常州包容的营商环境。
常州队连败遭遇负面声音时，我们避开胜负纠结，聚焦赛后推出的景区免费游，刊发了《常州为啥越输越讨喜》等报道，将公众注意力引向城市温度与格局。
苏超让家乡变得可敬而具体。“苏州没有机场”，“《唐诗三百首》里没有泰州”，各地的饮食特产、风景名胜特色等，都在苏超媒介事件中成为共享的知识。各个城市的体育场作为公共空间被重新发现，人们赶往曾经冷清的体育场馆，在这里开展真诚的人际交流和真切的体验，“附近”的意义被重新定义。
家乡，不再是地图上的一个点，而是有温度、有故事、有情感连接的文化共同体。城市文化从书本里走到了人心里，从欣赏变成了共享，这种重新发现的背后，打破了地域壁垒与信息孤岛，让十三市的文化成为全民讨论的话题。交汇点新闻推出的斗诗、斗图等活动，让年轻网友在玩梗中主动了解本土文化。
苏超的火爆不只是内容，更在于它重构了城市文化的传播逻辑，从过去主流媒体“我讲你听”的单向输出变成了“全民共创，一起玩”的双向共振。
这种共振，首先是“放下身段的线日，交汇点新闻客户端成立了“木更工作室”。交汇点新闻还成为全国首个对苏超进行主动议题设置的主流媒体，并首次使用了“比赛第一、友谊第十四”这一话语，直接助推了端午之战的火爆。这种话语创新绝非迎合流量，而是出于对传播规律的尊重——有效的传播需要编码者与解码者处于同一语境。
当主流媒体用网友“嘴替”的身份说真话、讲人话，当“南京发布”把热梗写进标题，常州市市长化身网友回复诉求，官方话语与民间表达形成良性互动，传播者和受众者站在同一语境里，城市文化自然能够传得开、记得住。
其次，这种共振，也是城市内涵的高度认同。苏超体现了江苏人的自信与幽默。常州队、无锡队、苏州队因位列积分榜后三名被球迷封为“太湖三傻”，常州队输到失“常”，却能自我解构，这是地方性格中的智慧、开放。
“散装江苏”的调侃，本质是江苏各城市文化、经济实力均衡的写照，将这种“散”转化为“聚”，即多元共生的文化认同，各城市既晒出特色，又彼此欣赏，最终形成“苏大强”的集体共识。
比如，交汇点新闻发起的“水韵江苏·风雅德比”活动，是江苏省文化和旅游厅主办、交汇点新闻承办的系列文化体育融合项目，旨在通过诗词、足球等载体展现江苏各地的人文底蕴与城市特色。十三市边比赛边比拼文旅特色，如苏州“君到姑苏见”，扬州“春风十里扬州路”，淮安“淮扬菜里的文化味”……这些互动没有演变成互怼，而是各美其美，美美与共，契合了社群认同理论中的差异共生，每个城市都能在传播中找到自己的位置，大众也能从地域文化的碰撞中感受到江苏文化的整体美。
苏超的共振效应离不开政府引导、媒体推动和社会参与的生态建构。苏超的创新首先是治理的创新。新华社在一篇报道中曾总结：苏超爆火的本质，是政府以规则制定者身份搭建舞台，以创意孵化器角色激活社会动能，最终在多元主体的协同中，让足球成为照见区域发展的棱镜。
交汇点新闻在全网率先获得苏超文创特许授权，链接江苏本地文创、非遗龙头企业，形成江苏创意IP共创的全链条产业链，同时通过直播授权、开设统一购票入口等方式，打通了赛事文旅消费链条。“体育+”模式使赛事从单纯的竞技活动升级为城市形象展示与经济提振的载体。当每个人都能玩在其中、乐在其中，城市文化就有了自我生长的生命力。
我们行走在江苏大地上，一处处景点、一桩桩故事，都能让人们记得起历史的沧桑，看得见岁月的留痕，留得住文化的根本。苏超不仅是一场群众体育的盛宴，也是体旅融合的探索，更是一扇展示区域文化的窗口。一场赛事的热度终会褪去，但苏超给城市文化留下的不仅仅是短期的流量，如何让苏超热变成城市文化的长期资产，是我们更该思考的命题。
第一，沉淀文化实体，让城市记忆有载体。文化的传承需要物质载体，新华日报社组织出版了《苏超来了》这本书，为苏超这一现象留下了历史的底稿。除了书籍，“苏超”的文化实体还包括各类文创产品、非遗衍生品、主题明信片、城市体育场的“苏超记忆墙”等。这些载体将“短期热度”转化为“可触摸、可留存的文化符号”，让“苏超”记忆长久扎根。
第二，融入城市发展，让文化成为软实力。在文旅领域，苏超成为“水韵江苏”的新名片，连云港借美猴王元素推广花果山景区，扬州以淮扬菜配套赛事餐饮，泰州用黑马热度吸引游客打卡。在民生领域，苏超展示细节中的民生温度。为照顾观众看新闻联播，赛事延后半小时开赛，这种对大众生活习惯的尊重，让文化传播更接地气。在经济领域，苏超经济带动消费升级，周边的产品销售、商圈人流增长，文旅收入提升，形成从“文化热”到“经济活”的有效循环。由此可见，建设现代化的人民城市，城市文化不是孤立的存在，它能和民生、经济社会治理同频共振，只有当苏超文化变成城市发展的软实力，这份热度才能真正续航。
第三，结合社群生态，让文化传承有主体。文化的长期延续离不开人的持续参与。一方面我们组建常态化的社群，定期开展城市文化沙龙、足球公益课等活动，邀请村支书、球员分享乡村与足球的连接，组织非遗传承人用传统技艺复刻经典瞬间，让文化在互动中持续生长。另一方面，搭建线上的社群平台，在短视频账号、社群小程序持续输出相关内容，鼓励网友自发分享与苏超相关的城市故事，形成全民记录、全民传播的生态。
苏超的出圈不是偶然的流量奇迹，而是城市文化传播的必然探索。它证明了，城市文化不必“高大上”，贴地飞行才更有力量；传播不用“单向推”，全民共创才更有活力；热度不用“靠炒作”，沉淀价值才更长久。未来我们要做的，不是复制“苏超模式”而是提炼“苏超思维”，以人民为中心，找对文化的“表达切口”，以创新为抓手，当好传播的“共振平台”，以价值为核心，做好热度的“续航文章”。